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Wir über uns

Senne Original - die Regionalmarke der Senne - ist eine Initiative zur Stärkung landwirtschaftlicher Produkte - aus der Region für die Region. Ziel ist, den Verbrauchern gesunde und garantiert Regional erzeugte und verarbeitete Produkte anzubieten. Die Produkte von Senne Original sind ein Beitrag zum Erhalt der regionalen Landwirtschaft und zum Schutz der heimischen Kulturlandschaft.

Senne Original e.V. steht dabei allen Beteiligten ausschließlich als Kooperations- und Werbepartner zur Verfügung.

Zwischen wirtschaftlicher und kultureller Globalisierung legen immer mehr Regionen Wert auf die Individualität und die Identität der Bürgerinnen und Bürger mit ihrer Region. Ein wichtiger Multiplikator sind dabei u.a. landwirtschaftliche und handwerkliche Produkte aus regionaler Herstellung – besonders für eine ländlich strukturierte Region wie die Senne.

Durch den Aufbau einer zentralen Informations- und Vernetzungsstelle für regionale Produkte können sich Verbraucher direkt über entsprechende Angebote informieren. Zudem geben die Informationen Aufschluss über Produktionsabläufe und der Vermarktung von Produkten. Aufbauend auf diesen Informationen ist ein direktes Feedback möglich und weiterführend bietet es Raum für Diskussionen und Fragestellungen.

Die transparente Gestaltung der Nahrungsmittelkette wird nicht nur dem legitimen Anspruch der Verbraucher nach individueller und verbindlicher Information gerecht, sondern trägt insbesondere zur effektiven Vertrauensschaffung bei.

Im Jahre 1999 begann die Biologische Station Senne in der Region Partner für die regionale Vermarktung in der Senne zu gewinnen. Unterschiedliche Institutionen standen in der Startphase im Gespräch und waren von Beginn an beteiligt. Unterschiedliche Interessen konnten schließlich gebündelt und konkretisiert werden. Ziele wurden formuliert und werden derzeit mit Erfolg umgesetzt – Existenzsicherung der produzierenden Betriebe aus der Senne durch die Stärkung der regionalen Identität bei gleichzeitigem Erhalt der Kulturlandschaft

Die Regionalmarke wird innerhalb dieser Bereiche vergeben:

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Als oberstes Ziel wird angestrebt, die Grundlage für zunächst alle landwirtschaftlichen Betriebe im ländlichen Raum "Senne" zu verbessern und die Attraktivität der Region für Besucher/-innen und Gäste zu steigern. Die Senne wird hier anhand ihrer naturräumlichen Grenzen definiert, eingegrenzt durch Bielefeld, Gütersloh, Rietberg, Delbrück, Schloß Neuhaus, Schlangen, Augustdorf und Oerlinghausen. Sie ist aufgrund ihrer von Natur aus besonders nährstoffarmen Böden eine landwirtschaftlich benachteiligte strukturschwache Region jedoch vielfältigster Naturausstattung. Aufgrund dessen ist eine Unterstützung der in der Region wirtschaftenden landwirtschaftlichen Betriebe anvisiert. Es bietet sich eine gute Chance der Anbindung eines regionalen Logos an einen bereits bekannten Naturraum "Senne".

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Das Konzept ist die Positionierung des Labels, des Markenzeichen, das eindeutig für die nachvollziehbare regionale Herkunft der Produkte, kurze Transportwege, frische und hohe Qualität steht, sowie für eine höhere Wertschöpfung in der Region. Die Einhaltung von Richtlinien für die Herkunft, die Erzeugung, die Verarbeitung und Vermarktung wird durch Kontrollen externer Institutionen garantiert.

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Die Regional-Marke SENNE ORIGINAL stellt den zentralen Punkt der Regionalen Vermarktung der Region "Senne" und seiner Produkte und Dienstleistungen dar. Die Region "Senne" ist ein Landschaftsraum, der sich aufgrund seiner geographisch/bodenkundlichen und ethnologischen Gegebenheiten nach außen abgrenzt. Das Markenzeichen bietet eine hohe regionale Identität mit der Region "Senne".

Ausschließlich in der Region "Senne" werden die Produkte und Dienstleistungen von SENNE ORIGINAL e.V. erzeugt und erstellt. Die Grundidee der Regionalen Vermarktung ist "der kurze Weg vom Erzeuger/-in zum Verbraucher/-in".

Inhaber der Regional-Marke ist SENNE ORIGINAL e.V. Der Verein legt die Vergabe und Nutzung derselben fest. Der Verein wird getragen von land- u. forstwirtschaftlichen Institutionen, Hotel- und Gaststättengewerbe, Verbraucher-Zentralen, Landfrauen-Service, Biologischen Stationen, Tourismusverband und den Kommunen.

Mit der Vergabe der Regional-Marke verbinden sich externe Kontrollen der regionalen Herkunft und der Qualität für jedes Produkt und seine Verarbeitung. Der Landschafts-, Ressourcen- und Tierschutz findet hier besondere Berücksichtigung. Die freiwillig selbst gesetzten Kontrollkriterien gehen über die gesetzlichen Auflagen hinaus und bedeuten erhöhte Anforderungen an die Erzeuger/-innen.

Aus der Grundidee der Regionalen Vermarktung und den Kontrollkriterien heraus lassen sich die vielfältigen Zusatznutzen für die Region darstellen, die

Vermittelt werden diese Aspekte mittels Nutzung vorhandener Werbemedien und persönlicher Kommunikation, d.h. offensiver, kreativer Betreuung der Kunden/-innen vor Ort. Durch Aktionen und Events mit z.B Schulklassen und Gruppen, Informationen, Produktaktionen und Betreuung in Gaststätten, Kantinen und Einzelhandel gewinnt SENNE ORIGINAL Bekanntheit, Sympathie und Vertrauen.

Von den Verbrauchern/-innen sollen positive Kernaussagen wie "direkt von nebenan", "kurze Wege - volle Frische" oder "kurze Wege - ganze Natürlichkeit" assoziiert werden mit SENNE ORIGINAL.

Ein regionales Marketingkonzept wie SENNE ORIGINAL ist dazu geeignet, eine Anonymität und Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen zu überwinden und Position am Markt zu beziehen.

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Argumente

... denn das Gute liegt so nah ...

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